Website-Relaunch mit KI: die ehrliche Checkliste
Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Ihre Website gleichzeitig schöner, schneller und KI-sichtbar zu machen, wenn Sie die richtigen Punkte abhaken. Hier ist die Liste, nach Phasen sortiert.
Phase 1: Analyse, wissen, was man hat
Was funktioniert heute und was nicht? Ohne diese Basis wird der Relaunch zum Blindflug.
✓ Welche Seiten bringen Anfragen? (Formulare, Anrufe, E-Mails nachverfolgen)
✓ Welche Rankings dürfen nicht verloren gehen? (Search Console auswerten)
✓ Welche Inhalte sind veraltet, doppelt oder tot?
✓ Wie steht es um Ladezeit und Mobildarstellung?
✓ Und neu: Taucht Ihr Unternehmen in KI-Antworten auf?
Phase 2: Konzept, Struktur vor Design
✓ Ziele festlegen: Anfragen, Bewerbungen, Verkäufe, was soll die Seite leisten?
✓ Seitenarchitektur aus Kundenfragen entwickeln, nicht aus dem Organigramm
✓ URL-Struktur planen und Redirect-Mapping vorbereiten: jede alte URL bekommt ein Ziel
✓ Inhalte priorisieren: behalten / überarbeiten / zusammenlegen / löschen
✓ Messplan definieren: Woran erkennen Sie nach drei Monaten Erfolg?
Phase 3: Umsetzung, Technik und Inhalte
✓ Saubere Technik: Ladezeit, Mobildarstellung, logische Überschriften-Struktur (WordPress, React oder Tailwind, je nach Fall)
✓ SEO-Grundlagen: Titles, Meta-Descriptions, interne Verlinkung
✓ GEO-Layer: Schema.org-Markup, FAQ-Auszeichnung, Grounding-Page, konsistente Firmendaten
✓ Inhalte: Kundenfragen beantworten statt Selbstbeschreibung, mit KI-gestützter Texterstellung, redaktionell geprüft
✓ Rechtliches: Impressum, Datenschutz, Cookie-Lösung aktuell
Phase 4: Livegang, der kritische Tag
✓ Alle Weiterleitungen aktiv und stichprobenartig getestet
✓ Search Console: neue Sitemap eingereicht
✓ Formulare, Telefon-Links und Tracking live getestet
✓ Ladezeit nach Livegang erneut gemessen
✓ Backup der alten Seite aufbewahrt, falls etwas Unerwartetes auftaucht
Phase 5: Nachlauf, die vergessenen Wochen
✓ Wöchentlich: Rankings und 404-Fehler prüfen, Weiterleitungen nachziehen
✓ Anfragen zählen und mit der Baseline aus Phase 1 vergleichen
✓ KI-Sichtbarkeit testen: die Testfragen aus der Analyse erneut stellen
✓ Nach 3 Monaten: ehrliches Fazit gegen den Messplan aus Phase 2
Die häufigsten Relaunch-Fehler
| Fehler | Folge | Gegenmittel |
|---|---|---|
| Keine Weiterleitungen geplant | Rankings & Verlinkungen verpuffen | Redirect-Mapping in Phase 2, nicht am Livegang-Tag |
| Design zuerst, Struktur später | schöne Seite, die nicht gefunden wird | Architektur aus Kundenfragen ableiten |
| Alle Inhalte 1:1 übernehmen | alter Ballast auf neuer Technik | Inhalte-Inventur mit Behalten/Streichen-Entscheidung |
| Livegang ohne Messplan | niemand weiß, ob es besser wurde | Baseline vorher festhalten |
| Nachlauf ignorieren | schleichender Ranking-Verlust | 4-Wochen-Routine nach Livegang |
Wo KI im Relaunch konkret hilft
Inhalte: KI-gestützte Texterstellung beschleunigt Seiten- und Produkttexte, redaktionell geprüft, in Ihrer Tonalität.
Struktur: Aus echten Kundenfragen entsteht die Seitenarchitektur, KI hilft, Fragen zu sammeln und zu clustern.
Sichtbarkeit: Schema-Markup, FAQ-Auszeichnung und Grounding-Pages machen die neue Seite für Google und KI-Systeme gleichermaßen lesbar, Details im GEO-Ratgeber.
Die Kurz-Checkliste zum Abhaken
- Ziele definiert und Baseline gemessen
- Redirect-Mapping vollständig
- Inhalte-Inventur mit klaren Entscheidungen
- Technik: schnell, mobil, sauber strukturiert
- SEO- und GEO-Layer aufgesetzt (Schema, FAQ, Grounding-Page)
- Livegang-Protokoll abgearbeitet
- 4-Wochen-Nachlauf eingeplant
Häufige Fragen
Relaunch oder neue Website, wie entscheide ich das?
Wenn Technik und Struktur solide sind, reicht oft ein gezielter Relaunch (Design, Inhalte, SEO). Bei veralteter Technik oder Sicherheitsproblemen ist neu meist günstiger als flicken.
Verlieren wir beim Relaunch unsere Google-Rankings?
Nicht, wenn Weiterleitungen, URL-Struktur und Inhalte sauber geplant werden, das gehört in jede Relaunch-Checkliste, von Anfang an.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Je nach Umfang Wochen, nicht Tage, ehrlich geplant mit klaren Meilensteinen. Schnellschüsse rächen sich bei Technik und Rankings.
Was kostet ein Relaunch?
Abhängig von Seitenzahl, Technik und Content-Aufwand. Im Erstgespräch gibt es eine ehrliche Preisspanne und die Prüfung, ob der Digitalbonus Ihr Projekt bezuschusst.
Sollen wir alte Inhalte übernehmen oder neu schreiben?
Beides: Was nachweislich Anfragen bringt, bleibt und wird poliert. Was niemand liest, fliegt raus oder wird zusammengelegt. Neu geschrieben wird, was Kundenfragen unbeantwortet lässt.
Wer pflegt die Seite nach dem Relaunch?
Im Idealfall Sie selbst: Ich übergebe so, dass Ihr Team Inhalte ohne Entwickler ändern kann, mit kurzer Einweisung.
Woran erkennen wir eine gute Relaunch-Agentur?
Sie fragt zuerst nach Zielen und Rankings, nicht nach Farben. Sie plant Weiterleitungen, bevor sie Designs zeigt. Und sie nennt Risiken, bevor Sie unterschreiben.
Über den Autor
Stefan Mironczyk ist KI-Berater und Webentwickler aus Wallersdorf in Niederbayern. Seit über 20 Jahren baut er Websites, Content-Systeme und Automatisierungen, seit dem Aufkommen der großen KI-Modelle verbindet er beides für Mittelstand, Handwerk und Dienstleister. Mehr über Stefan · LinkedIn · Kontakt
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